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:别纠结下一代是否抛弃你了,美年达破壁营销
来源:http://www.kukuli.cn  日期:2019-04-03

  

  来源丨4A广告门(ID:aaaaggm)

  00后果然会玩!

  上一分钟还在争着夸自己的Pick

  这一分钟他们竟然开始激烈讨论起

  怎么才能“扯证”的话题了!

  当80、90后还在纠结

  是否被同龄人抛弃的时候

  00后已经穿越新次元,不在地球玩了

  他们要去的是个有爱豆,有好玩的新“星球”

  美年达水果次元星

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  二次元爱豆齐上“瓶”

  既然是跨越次元,自然少不了二次元形象助阵。本次美年达水果次元星的夏季线上推广从产品包装、原创内容、数字化互动、形象周边等全方位联动了三个国漫顶级IP:《全职高手》叶修(君莫笑)、《狐妖小红娘》涂山苏苏、虚拟歌手洛天依。这三个IP的名头着实响亮!

  《全职高手》叶修(君莫笑)

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  原著小说自上线以来,累积获得50万次收藏,也是网络文学史上第一部千盟级作品。同名动画上线24小时点击破亿,是国漫史上一部现象级的作品。

  《狐妖小红娘》涂山苏苏

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  《狐妖小红娘》是近些年最为风靡的国漫之一。人民日报海外版评价其“淋漓酣畅地阐释了中华文化的精髓”。在中国二次元行业历史上最大规模盛会“二次元节封神盛典”中,被700万用户投票选举为最具粉丝号召力2D动画作品。

  虚拟歌手洛天依

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  洛天依几乎是虚拟歌手的代名词,她拥有着庞大的粉丝群体,也吸引了大量90-00后原创音乐人、视频制作者(PV师)、画师、Coser等创意人群为其进行创作,原创作品现已不计其数。

  美年达选择叶修(《全职高手》)、涂山苏苏(《狐妖小红娘》)、虚拟歌手洛天依作为上瓶IP,正是因为考虑到目标用户群体与二次元粉丝的高重合度,“逃离三次元”切实贴合了目标人群的心理,更容易引起年轻用户群体的共鸣,从而完成美年达的传播目的。

  

  二次元世界以其美好,虚幻和多样性,一直拥有着庞大的粉丝群体。这也使得许多品牌在传播、营销中希望借势二次元抓取用户。但同样也是因为二次元的多样性,导致了二次元爱好者的趣向和爱好截然不同。在部分品牌的二次元合作中,由于IP覆盖面有限,导致并没有吸引到足够的用户关注参与。

  

  但美年达水果同时选择了热血:别纠结下一代是否抛弃你了,美年达破壁营销燃向的《全职高手》叶修 (君莫笑),浪漫有趣的《狐妖小红娘》涂山苏苏和虚拟歌手洛天依,覆盖了三种二次元粉丝群体,更广泛地完成了品牌传播及扩散。

  

  同时美年达在合作中更是诚意十足地邀请了IP原创制作团队和声优,令动漫爱好者大呼超值,如叶修的配音师张杰,他曾经在《古剑奇谭》,《甄嬛传》《仙剑奇侠传》等多部作品之中为主要角色配音。据说,美年达正在制作与原作动画相关的番外剧情,如果这一“传闻”得到证实,想必粉丝在与品牌互动的过程中也一定能满载而归。

  

  “刷”瓶开启新次元

  互动形式上,美年达选择了年轻的二次元爱好者更乐于尝试的AR技术,极大地提高了互动参与性和玩法趣味性。

  

  用户只要打开手机QQ用AR扫描动漫瓶IP形象,就可以让动漫IP从动漫“瓶”一跃而至手机“屏”,继而开启美年达水果次元星互动页面,从视觉效果和互动体验上真正实现了“冲破次元壁”。

  

  水果次元星的互动H5页面里也为目标用户群体开启了丰富的玩法。粉丝可以在这里与二次元动漫形象进行一次“面对面”的互动交流,IP原创制作团队和声优使得这种体验更为真实和兴奋。

  

  美年达水果次元星也为用户提供了一个拍摄和分享的平台,更符合年轻人热爱分享的使用心理。

  

  《头号玩家》后,最火的一个词就是“彩蛋”,美年达水果次元星当然也藏了彩蛋,通过与IP“合影”、刷瓶盖等多维度互动让粉丝们自发寻找,赢取爱豆专属好礼,保证了死忠粉丝的参与热情。

  

  二三次元无缝联动

  只有二次元还不够!这次美年达玩的最“绝”的是实现了二三次元的无缝联动!

  

  美年达代言人刘昊然出任“认证官”——活动首日,刘昊然就在微博发布“刘昊然求扯证”宣传视频,利用其自身的明星影响力,成功带动了第一波青少年消费群体的“扯证”热。扩大认知,促进参与,制造热点,在活动首日即奠定了整波营销传播的互动热度。

  

  刘昊然使二次元IP无法覆盖到的另一批年轻人也得意了解美年达次元星的存在。美年达使用刘昊然的表情包、抱枕等素材作为福利,促进粉丝参与,继而带动了三次元群体的参与度。

  

  夏季将至,饮料销售大战又将打响。美年达水果次元星在这场战争中抢占了先机,在00后大军里生动地掀起了一个“扯证”热潮。

  

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